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大家好，我是X博士。最近几个月，腾讯拿到了非常多版号，其中还有很多看过去牛逼哄哄的王炸级产品，像是《瓦若兰特》《命运方舟》《宝可梦大集结》等等。

而咱们腰椎没那么突出的小马哥，更是在开大会的时候表示，“憋了一年，嗷嗷叫，等着往上冲”，仿佛势头很猛。

有媒体（游戏葡萄）算了算，发现腾讯自研加上代理，手上一共捏了20余款过审产品，随时可以上线。纷纷惊呼，难道2023年，腾讯要王者归来？

但是！老X我仔细研究了一下，发现看过去风光无限的腾讯，实际上却有点腿脚发软，甚至说是对未来颇为迷茫。

那么问题来了，为什么会有这种反差？腾讯游戏帝国，现在到底又是个什么情况？

腾讯的爆款方法论与新战略

要想搞清楚腾讯游戏帝国的真实情况，那还得先看看腾讯这几年都干了些啥。作为国内游戏界的老大，每年挣将近2000亿的巨无霸。腾讯的增长秘诀，其实是不断靠爆款撑场面。

从端游时代的CF、DNF、LoL，到现在的农药吃鸡，可以说腾讯这些年在造爆款上，就没输过谁。

也正是这些爆款，撑起了腾讯游戏的增长。老X我算了算，仅仅吃鸡和王者两个游戏，每年就能给腾讯游戏千亿的收入贡献上四分之一！

而这些爆款的套路也类似，高情商说叫做“学习能力很强，腾讯才是中国唯一学神”。实际上大家都懂，就是对友商产品开写轮眼，复制改进再用社交流量当放大器，一套三连后表演一出后发制人。

在咱们玩家看来，这是腾讯永远过不去的污点；然而对腾讯来说，这却是它这么多年所向披靡的核心竞争力：谁先占领市场不重要，我只要学得快，宣传得狠，就能把地盘给夺过来，简直是又高又硬。

然而这两三年，腾讯却被打脸了。《原神》一出，小马哥本想跟以前一样开写轮眼，却发现写轮眼突然“木大木大”了，压根学不会。自以为无敌的爆款秘诀，却在《原神》面前吃了个大憋。

这可把小马哥吓坏了。毕竟，要是爆款方法论失灵，那腾讯游戏最粗的腿也就断了。

面对危机，马总表面上云淡风轻，实际上却开始下狠手。为了能在未来继续造爆款，仗着强大的资源和资金，腾讯打响了一场高举高打的军备竞赛。

首先是大的战略上，腾讯提出了两个牛逼到浮夸的总方针。

第一个，叫登月计划。用腾讯高层的原话说，是要通过一两代产品，让腾讯游戏达到《赛博朋克2077》《GTA5》的下一代水准。好家伙，这是要拳打波兰蠢驴，脚踢R星啊。

而第二个，则是全真互联，就是小马哥变身王重阳，麾下副总裁们COS全真七子……

啊不对，说实话腾讯提出的这个全真互联定义一大堆。老X我横竖看了半天，才从字缝里看出字来，得，原来是蹭元宇宙热度。

总之乍一看，腾讯科幻玄幻两手都要抓，两手也都要硬，听着牛掰到天。

既然战略尺度都出地球了，战术上肯定也不能太小气。为了实现目标，腾讯使出了砸钱三板斧：挖大佬，买买买，高技术。

这些内容老X我之前的节目里详细讲过，这里就简单提几句。

小马哥一边从暴雪、R星、育碧、索尼等大厂抢走了一堆3A大佬，另一边全球撒币，花上大几百亿，投资了上百家游戏公司，包括做《艾尔登法环》的From Software等等。

而大佬们既然来都来了，肯定也得向金主爸爸表现一下，没事就出来吹吹水聊聊技术，又是开放世界方法论又是做3A的，让人听得不明觉厉。

腾讯各大工作室集体扑街

那么，高举高打2年多后，腾讯鼓捣出什么东西来了吗？咱们来盘一盘各大工作室都忙了些啥。

首先是腾讯财报里的新四大天王，天美、光子、拳头还有supercell。之所以算上拳头和supercell，是因为从股份看，他们已经是腾讯的形状了。

天美手上，最重磅的项目自然是《王者荣耀：世界》。顶着虚幻5加持、天美下世代王牌等光环，《王者荣耀：世界》刚曝光的时候，看宣传片，一幅至少要跟《原神》五五开的样子。如今实机放出后，大家觉得能打几分？

除了王者世界，天美还有另一个大杀器，一直在偷偷发育的3A级二次元开放世界NXS，带队的还是前米哈游前技术总监贺甲。显然小马哥是想用“魔法打败魔法”。

但最近，内鬼们却爆出了非常多瓜，魔幻程度堪比小说，什么“贺甲超过300字的策划案就看不懂”、“指导工作犹如古神低语”。

当然，不论真相如何，贺甲去腾讯混了快2年，游戏别说预告片，就连张海报都没有，显然是问题大大滴。

天美支棱不起来，那光子呢？也不咋地。预约7000多万的《黎明觉醒》，号称四年磨一剑，300人烧了上亿，结果上线不到一个月就跌出了畅销榜前10。

我问了几个业内的哥们，他们都说黎明觉醒拉胯了，没达到产品预期。如今再看看游戏当时吹的什么“超真实的开放世界”、“有灵魂的UI设计”，大伙们都笑了。

而其他自研大作，前有《致金庸》，后有《雪中悍刀行》。原本光子脑补的画面是小马哥变身全真教掌门，光子则化身天外飞剑，让小马哥一声“剑来”狠狠装逼。

然而画面想的这么美，现实是《致金庸》寄了，《雪中悍刀行》没声了。光子游戏没看到几个，跟在小马哥后头炒宇宙概念，倒是搞得有声有色。

天美光子成了难兄难弟，拳头和supercell也好不到哪去。

拳头的瓦若兰特火是火，但更考验研发水平的LoL MMO呢？之前鬼蟹还在吹预算无上限，最近却和LoL手游联合制作人拳头吴彦祖一起，前后脚跑路了。

根据爆料，LoL MMO的预算还不如小作坊的新作，仿佛透露出一股凉凉的气息。

至于supercell，腾讯买之前，原本是想靠它开创新天地。结果没想到，supercell被腾讯收购后，反而领悟了腾讯摆烂的秘诀，16年后新游公布了一堆，结果全死在了测试服。

四大得力干将都萎了，其他小弟会不会突然爆发？看样子也没戏。

网易左手一个《逆水寒》手游，右手一个燕云十六声，做过天刀的北极光却画风一变，退出江湖，沉迷起了乙女游戏。

曾经作为“腾讯创新扛把子”的Next工作室，如今却散了伙，老板跑路，业务分家。面对欧美3A大厂最擅长的端游射击，《重生边缘》聪明地先降级成2A游戏，主动降维打击，只能说你是懂三体的。

之前买下来的一堆号称要做3A的海外工作室，也全都消停了。小马哥本以为自己组了个牛逼哄哄的少林18铜人，结果没想到全都在摆POSE。

一片低迷中，反倒是低调的魔方工作室看过去还行。新游《洛克王国》《一人之下》的片子都让人眼前一亮。但能不能撑起鹅厂高举高打的牌面，也还是个问号。

总的来看，鹅厂高举高打快3年了，最后却没什么成果，出来的游戏跟中型厂商比也就那么回事。

腾讯高管提过的登月项目，我八卦了下，已经基本暂停了；全真元宇宙在元宇宙热度消退后，也没声了。无论科幻还是修真都没玩转，让人费解，腾讯到底啥时候才能拿出第一款所谓的3A？

腾讯高举高打为何进展不利？

那么问题来了，腾讯的高举高打，为什么会这么不顺利？说白了，就是口号喊得响，实际上心里却不舍得变，也不想变。

确实，《原神》把腾讯吓得够呛。都过了两年多，鹅厂工作室的老板们开员工大会，还在聊《原神》。

但说实话，《原神》也并没有彻底推翻腾讯的爆款秘诀，只是给它开了个口子。鹅厂靠老办法，在其他地方依然赚得很high。

比如稳定畅销榜前10、一年狂赚好几亿的《金铲铲》，不就是腾讯学习自走棋玩法然后再加点料吗？

还有上过畅销榜第四、月收入已经成乙女游戏老大的《光与夜之恋》，也是腾讯用爆款秘诀抢了叠纸女性向的饭碗。

钱这么好赚，腾讯怎么可能会放手？王者荣耀一年挣几百亿，结果不还是在做大乱斗偷袭任天堂，做自走棋和金铲铲抢饭吃？

更本质地说，由于过于依赖爆款秘诀，腾讯的研发模式也跟着变形，变得特别强调抓机会，追求快速出结果。

我有个内部的哥们告诉我，为了提高效率，他们研发前期的投入，都会被算进当年的成本里。换句话说，越是大作越是拖沓，打工人年底能拿的钱就越少。

这种模式下，老资本家腾讯面对机会，确实能抓得准，抄的快。不管是当年的王者荣耀，还是后来的和平精英，都是这种模式带来的胜利。

但坏处也显而易见，从上到下，谁都想搞短平快的东西分年终奖，又哪还有心思长线做精品，像《原神》这样4年憋一个大招？即便嘴上说着要登月，身体却依然很诚实地赖在地面，这就是腾讯游戏根深蒂固的软肋。

不光研发如此，发行也一样。腾讯在日本发了这么多游戏，几乎全都是一波流。一旦需要精耕细作、细水长流地运营，就连悠星这种中型厂商都打不过了。

总之，从结果来看，腾讯一直在高处吹牛逼，最后却雷声大雨点小，也终于让行业人士都意识到，腾讯并非不可战胜。

而且随着厂商们研发能力的提升，腾讯的短板还会越来越明显，以前一起合作的人，也都看清了腾讯的真面目。

比如之前和腾讯勾肩搭背的动视，前阵子就跳出来说腾讯《使命召唤手游》将要凉凉，《战区手游》才是真的王。

这对行业来说，或许也是件好事。毕竟鹅厂一年挣上千亿，招了这么多人，吃了这么多资源，却做不出与收入相称的贡献。那挨批，也是应该的。